10 Consejos para el diseño de un libro blanco

Nada socava un buen papel blanco más rápido que un mal diseño. No importa qué tan convincente y persuasivo el texto puede ser, si la gente no puede leer a causa de un mal diseño, se moverán rápidamente. Entonces todo su esfuerzo y los gastos son para nada.

He aquí diez consejos pies en la tierra para cualquier diseño de un libro blanco. Si no estás seguro de cómo diseñar un papel blanco o usted nunca ha hecho uno antes, sigue leyendo. Si usted es un gerente de marketing que necesita para dirigir un diseñador para dar formato al documento, esto es para ti. Si usted es un escritor de papel blanco pegado tratando de utilizar Word para dar vuelta las páginas de aspecto respetable, que acaba de golpear la suciedad de pago.

Diseño para mejorar el contenido

Un libro blanco no es un folleto, por lo que no debería ser tan elegante y colorido como una sola. Pero tiene que ser más atractivo que el informe de negocio de su padre. Piense en una página de una revista, como Scientific American o Vanity Fair, o la parte frontal de un informe anual, antes de que todos los números. Ese tipo de diseño editorial crujiente, elegante es lo que debe disparar para con su papel blanco.

Diseño eficaz mejora el contenido del libro blanco en lugar de llamar la atención sobre sí mismo. Su diseño debe agregar valor y claridad a que el contenido en lugar de añadir distracciones u obstáculos a la legibilidad. Deje que el mensaje del libro blanco brilla hacia fuera de sus páginas.

Considere la vista de sus lectores

La mayoría de los ojos de las personas comienzan a cambiar en sus 40 años, y empiezan a necesitar tipo más grande para leer cómodamente. Por coincidencia, libros blancos más B2B están dirigidas a los tomadores de decisiones de negocio, la mayoría de los cuales están en sus 40 años de edad y mayores. Y muchas personas de esta edad prefieren leer en papel, por lo que probablemente impriman un libro blanco en lugar de la leen en pantalla.

Diseñadores más jóvenes, tomen nota: Usted no es el diseño de libros blancos para usted y su peers- usted está diseñando para las personas mayores.

Eso significa que se olvide de texto y el color gris antecedentes. El texto negro sobre un fondo blanco ha sido el estándar para la legibilidad durante cientos de años- por qué cambiarlo? Subir el tipo de tamaño del cuerpo a 10 o 11 puntos- es gratis.

Darse cuenta de que el texto no es un gráfico

El texto es el contenido de un libro blanco. Mire sus páginas como contenido de texto impulsado, donde su reto es hacer el texto como una invitación y fácil de leer o escanear como en cualquier revista de recoger - cualquier revista, fíjate, dirigido a personas de 40 años de edad y mayores.

Aprovechar cada página

Claro, cada libro blanco necesita un poco de delantera y trasera asunto, pero cuando la parte delantera y trasera importa suman casi dos tercios de un libro blanco, algo está terriblemente mal.

Algunas plantillas de software equivocadas trazan un papel blanco como un libro de dos caras, con una página en blanco en la parte posterior de la tapa frontal y la tapa trasera para atar todo junto. ¡Olvídalo! La mayoría de los compradores B2B ya sea miran su libro blanco en pantalla o imprimirlo una sola cara. Esas otras páginas son sólo una pérdida de tiempo y dinero.

Asegúrese de comprimir la parte delantera y trasera materia, cortar las páginas en blanco sin valor, y aprovechar cada página.

Saltos de página de control

Evite arrancar una importante sección en la parte inferior de una página, con sólo una o dos líneas de texto después de ella o abarrotar una nueva sección que comienza cerca de una nota al pie o pie de página.

No hay nada de malo en dejar un poco de espacio en blanco al final de una sección importante. Simplemente comienza la nueva sección en una página nueva. El espacio en blanco da a los lectores un descanso visual y mental momentánea y les ayuda a entender la estructura del documento.

Evite una pared de color gris

Algunos diseñadores tienen la idea de que un libro blanco se supone que es grave, y por eso, ellos piensan " una pared de gris ". Creen que todo lo que tienen que hacer es verter el texto en las páginas y que hacer con ella. Cualquier papel blanco con texto con formato como una pared de gris puede parecer grave, pero no va a invitar a cualquier persona que lo lea.

Deja mucho espacio en blanco

Otro síntoma del enfoque de la pared de color gris es teensy-diminutos, itsy-bitsy, pequeños márgenes de todo el texto. Líneas horizontales largas de tipo son difíciles para los ojos de los lectores para escanear y difícil para su cerebro para procesar. Si formatea un libro blanco con el espacio blanco mínima, si no se pierden la mayoría de sus lectores. Una vez más, el espacio en blanco es gratuito.

¿Y qué si su documento final es de ocho o diez páginas? Si el contenido es convincente y el diseño es acogedor, sus lectores no les importa.

Evite tiros petulantes

Así que usted está buscando un disparo stock de un libro blanco. Esa es una buena manera de romper el muro de gris. Pero por todos los medios, no tome las fotos de la gente guapa con trajes impecables inclinados sobre un PC prístina o estrechar la mano de alguna vestíbulo bañado en la luz del sol. Todo el mundo sabe esos son falsos, que plantea disparos.

Elige las fotos que muestran a personas de la media mirando desgasta la ropa típica, hacer algo un poco más interesante que dar la mano o mirando la pantalla del ordenador.

Guiones de Control

La mayoría del software que hace un trabajo terrible de separación silábica Inglés. Tipografía tradicional llamada durante al menos cuatro cartas antes de cualquier guión y al menos tres cartas llevadas a la segunda línea. La mayoría de los tipógrafos no separación silábica una palabra con menos de seis letras.

Así que no se basan en la separación silábica automática, y dejar su derecho desigual texto. Entonces escanear sus márgenes derecho, y si usted ve un espacio en blanco importante que es absolutamente necesario eliminar, tomar dos segundos para insertar un guión manual.

Refine una plantilla corporativa

Algunas empresas tienen una plantilla corporativa que esperan que todos los diseñadores a seguir. Estos diseños pueden ser perfectos para un comunicado de prensa, un informe interno de la empresa, o una hoja de datos, pero no siempre estamos ideal para un libro blanco.

Si usted se siente fuertemente que la plantilla corporativa resta valor a la legibilidad y socava el contenido del Libro Blanco, que sus puntos de vista. Si usted tiene el alcance, constituyen dos versiones del libro blanco: uno después de la plantilla existente y otro con los cambios recomendados. Circule las dos versiones a su equipo, su consejo asesor al cliente, y su gerente. Obtener una segunda opinión de un diseñador experimentado o un experto en papel blanco.


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