No hay que confundir el marketing de causas con la filantropía, el patrocinio o la responsabilidad social

Primer gol Causa de comercialización es la comercialización de la empresa y la causa. Mientras que la filantropía es un objetivo de marketing de causas, la filantropía no es su objetivo principal. Causa de marketing y patrocinio comparten un denominador común: los dos son de ganar-ganar.

Donde divergen es en el nivel de compromiso entre los socios y las tácticas que hacen causa única de marketing. Mientras que el patrocinio es generalmente un simple intercambio de dinero para una oportunidad de promoción, marketing de causas es una asociación profunda.

Además, la responsabilidad social y la responsabilidad social corporativa (RSC) parecen estar en lenguas de todo el mundo en estos días. El problema es que utilizan estas palabras de manera intercambiable con el marketing de causas, que no es precisa.

La RSE es el compromiso de la organización para operar de una manera socialmente responsable. Comercialización causa puede ser un reflejo de la estrategia de RSC más grande, pero esto no es siempre el caso. Para la mayoría de las organizaciones, el marketing de causas es un solo azulejo en el mosaico que es su estrategia global de la RSE.

Starbucks Shared Planet es su compromiso corporativo para hacer negocios en formas que son buenas para las personas y el planeta (su declaración RSE). Campañas causa de marketing de Starbucks en apoyo de Producto (RED) reflejan este compromiso corporativo en general, pero son sólo una pequeña parte de un programa de RSE mucho más grande.

Considere la taza de café de Starbucks en la ilustración siguiente que está apoyando (RED). Apoyo de Starbucks (RED) para el rojo refleja su responsabilidad social corporativa, su ética y sus valores. La parte de la promoción de ventas se creó para reunir el dinero para poner los hechos a las palabras es el marketing de causas. Si la RSE es el modelo para el cambio, porque la marca es la madera que se utilizará para su construcción, y la causa de marketing es el martillo.

La responsabilidad social, la RSE, y la causa de marketing comparten un vínculo, pero no son la misma cosa.

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