Cómo crear un lema para su marca

LA lema,

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también llamado un eslogan o lema, es una frase que acompaña a su nombre de marca para traducir rápidamente sus declaraciones de posicionamiento y de marca en pocas palabras memorables que proporcionan una indicación de su oferta de marcas, promesa, y posición en el mercado.

Descubrir lo que hace un gran lema

Grandes frases tienen una serie de atributos comunes. Al escribir su lema, ver que se cumpla con los siguientes criterios:

  • Es memorable. Se oye, recuerda, y repetir con seguridad.

  • Es corto. Grandes frases tienen tan sólo diez sílabas de manera que son rápidos para recitar, fácil de meter en el lado de logotipos, y lo suficientemente corto como para incluir en el más breve de las comunicaciones.

  • Transmite punto de diferencia de una marca. Un buen ejemplo de este elemento es Zipcar: " Wheels cuando quieras ".

  • Se diferencia de un negocio de todos los demás. De hecho, un gran lema es tan único que no funciona cuando están vinculadas a la marca de un competidor.

  • Refleja de la marca de identidad, carácter, promesa, y personalidad.


  • Es creíble y original.

Un gran lema destaca en la mayoría o todos estos frentes al mismo tiempo evitar un par de errores importantes tagline:

  • Se invoca sentimientos positivos, sin correr el riesgo de desencadenar réplicas sarcásticas.

  • Hace un llamamiento a los consumidores. En otras palabras, el lema no quede empantanado con la entrada de los ejecutivos que inadvertidamente a su vez el slogan en una llamada de reunión corporativa en lugar de un imán de los consumidores.

  • Añade que el significado del nombre de la marca, sin repetir ninguna de las mismas palabras o conceptos.

Decidir si usted necesita un eslogan

Créditos de la compañía llevan su identidad de marca y prometen en su logotipo no puede ir, al igual que sus mensajes de correo electrónico, anuncios de texto, saludos de correo de voz y otros canales de comunicación no visuales.

Algunas marcas cuentan una historia de marca muy completa (por ejemplo, Coppertone, Jiffy Lube, U-Haul). Otros nombres de marcas se benefician de alguna explicación rápida, que es donde frases vienen al rescate. Además, los nombres de marca, incluso aparentemente autosuficientes ganar dimensión a través de sus consignas.

Para determinar si necesita un lema, responda las siguientes preguntas:


  • ¿Tiene su empresa ofrecer a los consumidores ventajas distintas que no se transportan en su nombre?

  • ¿Su carácter de la marca será presentada con mayor claridad con una línea que viaja con su nombre de marca?

  • ¿Está su empresa mejor en algo que desea que los consumidores conocen pero que no se transmite por su nombre?

Si su respuesta " si " a cualquiera de estas preguntas, un lema bien podría ser una gran incorporación a su nombre de marca, logotipo, y el programa de marketing.

El subir con su lema

En la elaboración de su lema, siga estos consejos:

  • Conozca a su declaración de posicionamiento. Qué nicho significativo y disponibles en su mercado es lo que llena mejor que cualquier otra marca?

  • En base a su posición única, llegar a una lista de memorables, algunas frases rápidas que transmiten su distinción especial.

  • Ponga cada uno de sus contendientes tagline a la prueba por ver si la altura de las cualidades mencionadas anteriormente. Para mayor evaluación, solicitar la opinión de expertos en branding y tomar ventaja de la herramienta de prueba lema gratuito ofrecido en TaglineGuru.com, identificado por el gran lema, " Es su marca en la línea ".