¿Cómo definir su marca con un comunicado de la marca

Tu declaración de marca,

también llamado el definición de marca, encoge todos sus pensamientos acerca de su misión empresarial, valores, promesa, y el carácter en una declaración concisa que define lo que se hace, cómo se diferencian de todas las demás soluciones similares, y lo que le prometiste a entregar constantemente.

El lema de la marca a desarrollar sirve como el volante de su estrategia de marca. Influye en cada paso que hagas en la presentación de su marca - de dar un nombre y logotipo para producir anuncios y materiales de marketing para crear la experiencia que los clientes se encontrarán cuando entran en contacto con su marca desde cualquier dirección.

Lo que hay que incorporar

Al escribir su declaración de marca, asegúrese de que refleja la siguiente información:

  • Las tres cosas que quieren que la gente sepa acerca de su negocio: ¿Qué es lo que ofrece, el público al que sirven, y cómo se está mejor en lo que haces.

  • Su punto de diferencia (cómo servir a su mercado objetivo diferente y mejor que todas las otras opciones).

  • Su promesa de negocios que se confirmó a través de todas las experiencias de marca.

  • Su carácter de la marca o de la personalidad que será comunicada a través del estado de ánimo y la voz proyectada en todas las expresiones de la marca.

La anatomía de un comunicado de la marca


Su identidad de marca es la cara de su marca. Incluye tu nombre, logotipo, eslogan o lema, publicidad, material de marketing, señalización, y todo lo demás que usted expresa su marca en su negocio y en su mercado.

Su declaración de marca orienta su identidad de marca. En él se describe el pueblo de su marca debe referirse a los atributos que deben poner de relieve, y la promesa y el carácter que debe transmitir. Para escribir un comunicado de la marca que orienta su estrategia de marca, utilice este formato:

[Su nombre] Promesas [su mercado objetivo] De que pueden contar con nosotros para [su único atributo o beneficio] Entregado con [información sobre el personaje, la voz y el estado de ánimo a transmitir].

Grado su estado de cuenta

Antes de aceptar su declaración de la marca como el que va a guiar su estrategia de marca, vea si puede responder " si " a estas tres preguntas:

  • ¿La declaración de iluminar su diferencia? ¿Tiene claro cómo se diferencian de otras soluciones en el campo de los negocios?

  • ¿Es el cliente-céntrica declaración? ¿Se aclarar qué beneficio o valioso valor que usted proporciona y la promesa a los demás en lugar de lo que usted aspira por ti mismo?

  • ¿Se puede proyectar la declaración con una voz unificada en todos los mercados y los medios de comunicación? Y puede cumplir su promesa a través de cada contacto con su negocio y como parte de la experiencia global del cliente con su marca?

Ponga su declaración de marca a prueba

Después de comprometerse a su estado de marca, probarlo internamente dentro de su negocio y con el cliente clave o grupos de clientes potenciales.


En las reuniones personales y de grupos focales sesiones, confirme que la declaración de la marca que has hecho a mano resuena con su público mercado objetivo al aprender las respuestas a estas preguntas:

  • Es la promesa que usted hace en consonancia con las creencias de personas que actualmente tenemos sobre usted? O si usted está marca un nuevo negocio o producto, es la promesa de aquella en la que de manera realista cree que puede desarrollar la confianza?

  • Es la promesa que usted puede vivir hasta a través de todas las formas de encuentro mercado?

  • Es la promesa fácil de entender? Si un cliente tuviera que explicárselo a otra, ¿cree usted que sería capaz de expresar con claridad?

  • Son los atributos o beneficios únicos destacaron en su declaración de marca verdaderamente significativo a los clientes?

  • Es el personaje que he resumido en su declaración de marca coherente con el carácter que otros creen que exuda?

  • Si descubre ligeras diferencias entre la promesa, beneficios, y el carácter definidos en su declaración de la identidad de marca y los atributos que otros creen que es verdad acerca de su negocio, ¿está claro acerca de lo ajustes que alinear los dos conjuntos de la mente?

  • Si su marca servirá un mercado concisa y fácil de alcanzar, y relativamente pequeña, puede probar su estado de cuenta de la marca por su cuenta. Para las marcas que sirven a mercados más grandes o cara principal competencia de las marcas establecidas y reconocidas, invertir en asistencia profesional para poner a prueba su estado de cuenta antes de ponerlo a trabajar como el nombre de su marca, el diseño de su logotipo y lema, y ​​crear materiales de marketing.




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