Datos consideraciones legales de comercialización impulsado

Los grupos de clientes o segmentos, son una herramienta indispensable en los datos de marketing impulsadas. Pero a veces requieren un manejo cuidadoso. Ingresos y especialmente los datos geográficos pueden ser problemático en algunos casos. La gravedad de los problemas depende en gran medida de su industria. Es importante que usted entienda claramente qué regulaciones se aplican a usted.

Consulte con su abogado para apoyar sus datos impulsado iniciativas de marketing

La industria de servicios financieros está fuertemente regulada con respecto a la recolección y uso de datos. Varias leyes federales relacionadas con la presentación de informes de crédito y préstamos justos se aplican no sólo a los bancos sino a otros prestamistas también. Es mucho más allá del alcance de este libro para hacer frente a estas normas en cualquier detalle. Es importante que usted entienda, sin embargo, que estas normas no sólo se aplican a los bancos.

Incluso si usted no trabaja para un banco, las regulaciones de préstamos justos se aplican a usted cuando usted extiende una oferta de crédito. Cuando te estás comunicando a los clientes acerca de los planes de pago, pagos diferidos o de marca tarjetas de crédito, asegúrese de consultar a su abogado para asegurarse de que sus ofertas cumplen con las regulaciones federales.


La industria del cuidado de la salud también está muy regulada. La privacidad de los consumidores con respecto a los registros médicos es celosamente custodiada por la legislación y la supervisión de auditoría. Prácticamente cualquier uso de los datos de consumo para fines de marketing de esta industria se debe ejecutar más allá de su equipo legal.

También hay una creciente preocupación entre los consumidores y los legisladores acerca de la colección de los datos geográficos de los dispositivos móviles como los teléfonos móviles y tabletas. Las preocupaciones se derivan en parte del hecho de que muchos niños están usando estos dispositivos. Al escribir estas líneas no se ha legislado sobre esta materia. Pero se ha propuesto.

El entorno normativo relacionado con el marketing de base de datos en los EE.UU. es dinámico. Tienes que mantenerte informado y adaptarse a la nueva legislación. Pero sí es necesario para obtener una opinión legal de su consejo corporativo sobre estos temas.

Minas de datos potenciales en la comercialización de datos impulsada


Correlation es cuando dos rasgos están correlacionados si tienden a aparecer juntos. Un ejemplo sencillo sería la presencia de los niños y la propiedad minivan. Usted dirigirse a un segmento lifestage específico con un mensaje acerca de su producto porque la gente en ese segmento tienden a comprar su producto.

Algunos grupos, en particular los grupos geográficos, pueden ser altamente correlacionados con los ingresos y con la raza y el origen étnico. Por el simple uso de un corte de nivel de ingresos para apuntar a una audiencia, sin darse cuenta puede estar introduciendo un criterio de selección de discriminación racial. Del mismo modo, la orientación geografías específicas puede conducir al mismo resultado.

Cuanto menor sea la agrupación geográfica, más correlacionado es con la raza. En otras palabras, los códigos postales individuales son más correlacionada con la raza de mayores áreas metropolitanas son. Los bancos son muy cuidadosos acerca de este problema debido a la legislación que rodea las prácticas de préstamos justos.

Es importante estar familiarizado con todo el perfil demográfico de su público para evitar la introducción de sesgo racial en su campaña. Incluso la apariencia de la discriminación racial, la intención o no, puede conducir a problemas legales.




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