Escriba un breve marketing creativo

Todas y todos los materiales de marketing, de la publicidad y folletos a los sitios web y los paquetes, se benefician de la utilización de un brief creativo, un documento que establece el objetivo básico y el enfoque de una pieza de marketing específico y proporciona información de apoyo que le da el grano para su molino creativo.

Siempre incluya los siguientes componentes en un brief creativo:

  • Declaración Objetivo: Indique qué se supone que la pieza de marketing para lograr en su declaración de objetivos. Hacer las metas u objetivos claros y específicos (tenga en cuenta que uno de los objetivos es más fácil de lograr lo que muchos).

    La declaración de objetivos también incluye una breve descripción de los cuales usted está apuntando el anuncio en, por lo general un grupo de clientes. Las reacciones de este grupo objetivo determinar si a lograr un objetivo.

  • Declaración de apoyo: Incluir la promesa del producto y la evidencia de apoyo para respaldar esa promesa en su declaración de apoyo. Utilice este momento para construir el argumento subyacente para la parte persuasiva de su pedazo de la comercialización.

    La declaración de apoyo puede estar basada en la lógica y la realidad, o en una, atractivo emocional intuitiva - de cualquier manera, es necesario incluir una base de soporte sólido.

  • Tono o declaración de carácter: un personaje distinto, sienten, o la personalidad es lo que vamos a ir en su declaración de tono o carácter.


    Usted elige si la declaración se debe acentuar la identidad a largo plazo de la marca o presentado un tono único para el propio anuncio que domina la imagen de la marca. La elección general fluye de sus objetivos, como queriendo tirar en un montón de compradores para una venta especial del Día del Trabajo.

    En este caso, usted, como un distribuidor local, quiere dar a su evento una identidad fuerte, por lo que necesita para definir un tono apropiado para su anuncio. Por el contrario, un vendedor nacional de una nueva línea de alimentos saludables de los refrescos deben construir la identidad de marca, por lo que su brief creativo tiene que centrarse en la definición de que la identidad de la marca.

  • Limitaciones: Tal vez se enfrentan a restricciones presupuestarias, o usted necesita para evitar ciertos términos, conceptos o imágenes que sus competidores ya han utilizado. Su imagen de marca o producto de la personalidad también puede restringir a los enfoques que sean compatibles con él.

    Asegúrese de darle a sus limitaciones de pensamiento cuidadoso y hacer una lista lo más claramente posible. Haga preguntas importantes para asegurarse de que usted es consciente de las restricciones potenciales. Estas preguntas son las siguientes:

  • ¿Existen acciones que un diseñador no puede hacer con su logotipo, como el cambio del color?

  • ¿Estás tratando de evitar el aspecto de un competidor en particular?

  • ¿Usted tiene que tener arte vectorial de modo que todas las imágenes se pueden ampliar para grandes carteles y reducido para un blog o página web?

  • ¿Es importante para producir un trabajo que se puede mostrar tanto a todo color y en blanco y negro, dependiendo del medio y las variaciones en su presupuesto, o que se pueden adaptar fácilmente a partir de una imagen fija a uno de animación?


Definir claramente sus limitaciones es quizás el mayor parte esencial de la escritura de su brief creativo. ¿Por qué? Debido a conocer los parámetros en los que su pieza de marketing necesita para operar da estructura a sus ideas y se puede prevenir de quedarse atascado en uno que simplemente no va a funcionar.

Digamos que usted está pidiendo un diseñador gráfico para abrir el concepto de anuncios. Es necesario hacerle saber cuáles son las dimensiones del anuncio serán cuando funciona y qué formato de archivo que necesita ser presentado. Si no estás seguro, tener la charla diseñador para el anuncio representante que le está vendiendo el espacio publicitario a asegurarse de que el diseño es compatible con las especificaciones de anuncios.

Y no hay que olvidar que esas especificaciones son algo más que técnica. También incluyen la importante hacer y no hacer relacionadas con su imagen de marca o de la personalidad, las restricciones impuestas por la competencia y su protección legal sobre la propiedad intelectual (como una línea de la etiqueta de marca no se puede utilizar), y así sucesivamente. (Véase la figura de un ejercicio que puede hacer para definir restricciones que deben mencionarse en un brief creativo.)

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Para ponerlo todo junto, pensar en la tarea de diseñar un nuevo stand para una feria comercial. Si usted escribe un brief creativo en primer lugar, usted tiene que definir lo que la cabina debe lograr y qué tipo de clientes que usted quiere apuntar a (las demandas declaración objetiva que realice estas decisiones).

Usted también tiene que revisar (y tal vez hacer un poco de pensamiento creativo acerca de) la evidencia disponible para respaldar las afirmaciones de su empresa a la fama. Lo que puede hacer que se destacan entre los expositores en una feria? Si no está seguro, a continuación, utilizar las exigencias de la declaración de apoyo para hacer una investigación y el pensamiento creativo.

Asegúrese de tener su evidencia a la mano por lo que sus ideas de diseño de la cabina se pueden comunicar esta evidencia con eficacia. Por último, hay que definir el tono de su stand, o pensar en la imagen general de su empresa y cómo la cabina puede reflejar esa imagen en su tono. La declaración de tono o el carácter requiere este paso.

Como ilustra este ejemplo, los breves te obliga creativas para hacer un poco de pensamiento fundacional útil acerca de la cabina antes de empezar a diseñarlo. Como resultado de ello, que haya realizado los diseños más centrado y objetivo impulsado de lo que serían de otra manera.